大暑节气里彩电业的寒冬

大暑节气里彩电业的寒冬

今年上半年彩电市场呈现三大特点:液晶电视因为价格战导致销量大增；等离子电视由于奥运会商机临近，市场回暖；CRT电视因为利润稳定，规模与去年持平。

上半年，中国彩电业遭遇了又一个冬天。由于日韩品牌采用超低价竞争的策略，它们在平板电视市场取得53%左右的市场份额，国内彩电企业的市场份额被压缩至47%。不过这种大打价格战的做法，不仅让国产平板电视变得无利可图，日韩品牌利润空间同样被压缩得所剩无几。彩电业唯一显示常态的是CRT(显像管)电视市场，由于平板电视利润走低，不少企业加大了对CRT的采购。

液晶电视遭遇日韩低价“倾销”

价格战，而且还是恶性的，这是上半年液晶市场最显著的特征。恶性价格战过后，日韩品牌的市场份额快速飙升，三星、索尼继续保持其高达12%左右的市场份额外，夏普的市场份额也从4%上升到9%，LG的市场份额从3%上升到6%。“今年1-5月份，国外品牌液晶电视的零售量份额达到了53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%。零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，据中怡康监测数据显示，今年1-5月份，液晶电视的销量超过280万台。

日韩品牌市场份额的上升，吞噬了国内品牌的市场份额。据悉，包括创维、海信在内的这些零售量份额曾一度超过10%的国内企业，今年上半年的表现也不太理想，零售量份额都被挤压到10%以内。

除价格战外，今年上半年液晶电视市场最大的特色是40英寸以上的大屏产品份额快速上升，三星、索尼、LG40英寸以上产品占其所有产品的份额超过80%，而国内企业如海信、创维也超过50%。不过也有一些国内企业如康佳、TCL、长虹等品牌，它们40英寸以上产品的占比在40%左右，从中可以看出各企业对未来市场的走向态度不一。

等离子电视有望走出低迷态势

液晶电视市场的价格战反而给等离子电视喘气的机会，来自中怡康的数据显示，2008年1-5月份，等离子电视销量52.8万台，接近前一年全年销售量，比去年同期增长149.6%。中怡康市场研究公司副董事长李基祥表示：“等离子品牌比较低迷的市场现象将不会再继续下去。”

面对奥运会商机，等离子阵营提前做好了准备。先是在今年4月，中国电子视像行业协会等离子专业委员会对外颁布了动态清晰度测量办法，这让等离子电视在宣传上占得了先机。随后欧洲杯的开赛，正好给了等离子阵营最佳的宣传商机，而即将到来的奥运会也为等离子阵营走出低迷提供可能。随着近期等离子电视市场的回暖，2008年，等离子阵营得到空前壮大，除日立、松下、长虹外，海信、海尔、创维、康佳等品牌也纷纷大力投入等离子市场。

价格方面也是等离子电视能够走出低迷的重要原因。虽然液晶电视在不断降价，但在很多相同或相近尺寸段，等离子电视的价格优势很明显。

中怡康统计显示，2008年5月，32英寸等离子平均零售价格为4328元，32英寸液晶为5223元，相差约900元；42英寸等离子电视均价为7512元，42英寸液晶为7905元，相差约400元；50英寸等离子电视均价为10868元，46英寸到47英寸液晶电视均价为10808元，价格相差不大。目前，等离子电视已摆脱了以往只靠42英寸独立支撑销售的产品线格局。

尺寸方面也是等离子电视今年上半年走强的重要原因。据记者了解，自去年长虹、海信等企业都推出32英寸等离子电视后，今年它们又相继推出了37英寸等离子电视，而且据说还要做26英寸的等离子产品。这些尺寸的推出，彻底打破了“等离子电视只能做大不能做小”的尴尬局面。而且从清晰度上讲，高清、全高清的小尺寸等离子电视的份额也在不断增多，也缩小了与同尺寸液晶电视的技术差距。

对等离子阵营的另一个好消息是，虽然遭遇“5·12”大地震，但长虹进军等离子上游的步伐并没有因此减缓。据了解，长虹等离子面板工厂将如期量产，这对下半年等离子市场的发展无疑注入了新的活力。

CRT是国内企业稳定利润来源

液晶阵营内部酣斗，等离子觅得发展良机，也让CRT电视在今年1-5月份获得了相对稳定的发展，零售量的规模达到1000万台左右。

综合上半年市场表现来看，由于液晶电视的利润空间受到挤压，很多国内企业都处于微利甚至没有利润的尴尬之中。CRT电视为企业提供了稳定的利润，同时为上半年企业的良性运作提供保障。面板供货不足、日韩扬起价格屠刀，产业链任何环节出现意外情况，都会对中国彩电市场产生严重打击，毫不夸张地说，这就是目前脆弱的中国彩电业的真实写照。

从表象上看，彩电业的尴尬现状都是外力所导致的。不过这也说明一个问题，直到现在，喊了多年的中国彩电业要做大做强的口号还只是口号。

每当看到国内品牌在彩电市场不得志的时候我们总会站出来呼吁。如2007年上半年液晶面板出现供不应求时，我们呼吁国内企业应该抱团同日韩面板厂商开展谈判，建议中国台湾面板企业和大陆整机厂商开展合作找到共赢的交集；今年上半年，三星、索尼、夏普和LG发动价格战时，我们呼吁行业不需要恶性价格竞争，应该还行业公平的竞争环境。

不过从结果来看，彩电业仍旧缺乏“自救”的意识，这不仅体现在现在被动的平板市场，就连下一代显示技术方面，也显露出被动的征兆。

时至今日，OLED(有机发光二极管)应该是下一代显示技术中脱颖而出的一个，国外实力雄厚的消费电子企业如日本索尼、韩国三星等已开始涉足。而大部分国内彩电巨头在这方面却采取不作为或少作为的方式，认为目前谈OLED为时尚早。不过国内彩电企业应该明白，在传统家电产品向IT产品快速转型的今天，电视的生命周期在缩短。

所以国内彩电企业一开始就落后的话，在OLED时代，国内企业同样会陷入无核心竞争力怪圈，同样会遭遇冬天。

客观地说，指望一两种技术就能改变目前中国彩电业的处境并不现实，不过如果国内企业不积极参与到下一代显示技术的研发工作中来，等下一个显示周期来临时，国内企业处处受限他人的尴尬肯定还将继续存在。

当然，上半年国内彩电企业集体涉足液晶模组制造的事让我们多了一些感动，毕竟迈出第一步，第二步就有了可能。不过不能回避的问题是，目前海信、长虹、康佳、创维、TCL等国内五强企业各顾自己发展，如何整合五大厂商的优势来共同做大、做强中国彩电业则是大家都该思考的问题。

众人拾柴火焰高，在中国彩电业进入又一个冬天的时候，我们更要呼吁主管部门行使好引导、组织行业健康发展的作用，企业之间实现优势资源互补，而媒体同样需要给行业更多鼓励，营造公正客观的环境。